先說下什么是信息流廣告？百度給出信息流廣告的定義：信息流廣告是出現(xiàn)在社交媒體用戶好友動態(tài)中的廣告。信息流廣告的投放特點是進準投放，按照受眾喜好不同精準推送。

信息流廣告現(xiàn)在正是井噴式的發(fā)展，但廣告投放并不是隨性而投，把預算花完就可以，反而是為最大化的放大收益，要保持高ROI的比搜索引擎推廣難度大很多。今天分享下信息流廣告投放完整流程。

首先在進行投放前，我們需要清楚的知道投放的流程：

開始-->廣告受眾分析-->廣告素材設計-->落地頁設計-->投放后臺設置-->廣告數(shù)據(jù)監(jiān)測-->AB測試-->回到開始

捋清楚上面的流程后，我們按照流程細化理解就很簡單：

一、廣告受眾分析

受眾分析這個是一個很大話題，針對產(chǎn)品不同分析也不盡相同，當然也是有規(guī)可循的，需要弄清楚以下幾個問題：

1、你的產(chǎn)品幫到用戶解決的是什么問題？

2、你的產(chǎn)品使用群體也就是用戶畫像是哪些人？

3、他們是在哪些場景中出現(xiàn)？

4、如何讓用戶知道我們的產(chǎn)品？

5、如何讓他們喜歡我們的產(chǎn)品？

圍繞上面五大問題，每一個問題做詳細的調研和分析，然后通過精心的文案策劃，通過以上5個問題，以用戶的思維思考調研，切不可圍繞自己的產(chǎn)品特性和屬性去推廣，以用戶使用場景去感動用戶，讓用戶覺得切身利益相關從而關注你的產(chǎn)品。

二、廣告素材設計

廣告素材分為圖片、gif動圖、視頻等主要三種，設計之前為了快而準的直接不走彎路，就需要借助上面的工具按照產(chǎn)品的關鍵詞搜索競品投放的廣告素材，學習別人的廣告素材設計是最快的方式（可以理解是抄襲哈，這里懂就可以），在設計素材方面注意這幾點：

1、圖片尺寸和格式設定，一般是三小圖點擊率高于大圖，投放平臺要求的格式也不相通

2、素材的內容和標題要保持一致，不能讓用戶覺得實在欺騙

三、落地頁的設計

在明確廣告創(chuàng)意后，需要考慮的就是用戶看了廣告后轉化的環(huán)節(jié)，說到這里先說下投放廣告的目的，按照我們遇到的可以分為以下幾種：

1、應用下載，包括游戲、App應用

2、參加某種活動，基本上需要采集信息

3、直接引導用戶進項線上購買，或者進入到網(wǎng)上商店

4、進入咨詢頁面，比方說一些培訓方面的

這個環(huán)節(jié)如果設計不夠好，跳失率就會很高，如果需要訪問的時間拖的太長，用戶基本都是直接關閉，也因此除了直接引導下載不需要很強的邏輯，其他的都需要設計很帶邏輯，拿購買類型的說明就是：引起共鳴->產(chǎn)生某種心態(tài)->滿足核心需求->品牌信息->排除疑慮->共性心里。整個環(huán)節(jié)設計轉化按鈕，避免用戶尋找不方便。

四、素材投放

這一步就很簡單了，基本就是看你熟悉投放平臺的功能與否，按照投放要求設置好廣告組，需要重點提醒的就是在前面提到的受眾分析了，這個時候你需要按照前面群體的分析進行不同曾側的標簽進行設置，最常見的是年齡、教育程度、性別、興趣愛好、終端系統(tǒng)。

五、投放數(shù)據(jù)監(jiān)測

廣告素材在投放展示過過程中，會因為諸多因素影響著不確定性，需要很明銳的洞察投放數(shù)據(jù)及時的調整，避免高投低回，這個過程是一個極其讓人睡不著覺的過程，多吃點黑芝麻避免發(fā)際線上升。

六、AB測試

基本上沒有投放都是一投就準的，很多都是在反復的求索中獲取有效的方法套路的，而這種在不斷的摔倒的過程我們需要做好AB測試，多管齊下，對比分析出那種廣告投放更能帶來流量，AB測試過程中，需要注意對比測試以下幾點：

（1）要根據(jù)激發(fā)消費者的動機設計出幾種不同的方案。

（2）A/B測試的環(huán)節(jié)必不可少，力求獲得最佳的投放結果；

（3）對數(shù)據(jù)的分析非常重要。只有用數(shù)字說話，才能幫助移動游戲開發(fā)者做出最理性的判斷；為了實現(xiàn)規(guī)?；斗?，開發(fā)者需要對投放的素材進行割舍。放棄一些表現(xiàn)不佳的素材，將更多的精力和財力給予表現(xiàn)優(yōu)異的素材；

（4）最后，請謹記。手游市場瞬息萬變，玩家的口味也在不斷變化，只有測試、測試、再測試，通過分析和了解最新的數(shù)據(jù)才能幫助您做出準確的決策，最終走向成功。

好了，今天分享到這里，整個流程就是這樣的，但是因為不是一個具體的工作，需要的是很強的分析和應變能力，同時需要定力冷靜處理，會讓你收益頗多！