在新的數(shù)據(jù)時代，傳統(tǒng)的營銷理念已經(jīng)退居二線，如何把握數(shù)據(jù)資產(chǎn)并將其轉(zhuǎn)化為巨大的商業(yè)價值，這是每個營銷人員都需要深思的問題。今日頭條的DMP平臺已經(jīng)通過數(shù)據(jù)的連續(xù)沉淀和優(yōu)化，形成了閉環(huán)精確營銷。

什么是今日頭條信息流廣告?

根據(jù)用戶的屬性、歷史瀏覽行為和興趣，今日頭條信息流廣告以本地化的方式出現(xiàn)在信息流中。付款方式為每次點擊(CPC)，免費(fèi)展示推廣內(nèi)容，用戶點擊扣款。同時，頭條平臺和合作媒體平臺有助于商家優(yōu)化素材點擊率，進(jìn)一步提高推廣效果。廣告轉(zhuǎn)換的過程大致可以分為展現(xiàn)——點擊——轉(zhuǎn)化。

以上三個階段緊密相連，信息流優(yōu)化的目標(biāo)是做好每一步，從而降低信息流的營銷成本，最大限度地提高廣告效果。

今日頭條信息流廣告的優(yōu)化技巧

創(chuàng)意不僅是決定投標(biāo)成功與否的重要因素，也是決定最終價格扣除的決定性因素。它對信息流廣告的推廣起著重要的作用。優(yōu)秀的創(chuàng)意可以激發(fā)用戶對產(chǎn)品的好奇心，幫助廣告商吸引更多的流量，提高廣告轉(zhuǎn)型的效果。

一、人群需求洞察力，有針對性地鎖定受眾群體

今日頭條可以鎖定您通過精確的定位功能，數(shù)據(jù)(定向的基礎(chǔ)，利益導(dǎo)向，LBS定向定位和再營銷)受眾人群。目標(biāo)廣告的目標(biāo)群體是實現(xiàn)高精度觸摸，提高廣告效果。廣告的最終目標(biāo)是實現(xiàn)在優(yōu)化過程中需要改造，改造成中心。即，根據(jù)背景數(shù)據(jù)，過濾出“高轉(zhuǎn)換區(qū)”和“下過渡區(qū)域”，然后進(jìn)行了優(yōu)化。

二、 開發(fā)有吸引力的創(chuàng)意和素材

1.素材優(yōu)化技巧

(1)圖片清晰可辨：

材料應(yīng)靠近主體，圖片應(yīng)清晰、質(zhì)量高、緊湊、干凈、1:1還原，避免圖片變形;

(2)構(gòu)圖簡潔突出

在有效時間內(nèi)迅速吸引客戶，讓用戶能夠?qū)Ｗ⒂谠诤唵蔚脑厣?，不要太集中布局，簡單到?fù)雜。較大或照片可以被設(shè)置成一體，剪接，切割等;

(3)顏色搭配合理

材料的整體色調(diào)，保持風(fēng)格統(tǒng)一，盡量使用純色、平面和微觀紋理的背景圖像，避免使用過于醒目的圖片，且背景顏色盡量不超過三種;

2.創(chuàng)意優(yōu)化技巧

(1)關(guān)鍵字

由于一般廣告的瀏覽時間有限，需要有一個關(guān)鍵詞來吸引眼球突出顯示廣告亮點;

(2)用戶相關(guān)性

添加與用戶相關(guān)聯(lián)，以吸引用戶注意力的元件，如使用單詞package定位，移動平臺(品牌)的等;

(3)熱點消息

借助明星IP、熱門話題、熱門電視劇等，偽造新聞頭條，制造熱點新聞;

(4)提供用戶信息和優(yōu)勢

使用的指導(dǎo)文件和文件福利的關(guān)注;

(5)通俗易懂

模仿寫作應(yīng)該是一種簡單、直截了當(dāng)、有效、更有創(chuàng)造性的指導(dǎo)語言;模仿寫作意味著清晰、簡潔、直觀，避免混淆和混淆;最好是理解和記憶，并提煉成句子。

三、建落地頁提高轉(zhuǎn)化率

1.避免對轉(zhuǎn)化很高的廣告帶來不利影響。

2.在內(nèi)容和結(jié)構(gòu)上，頁面加載不超過5S，圖片和內(nèi)容過多會影響加載速度，用戶會隨著頁面級別的加深而流失。

3.化換目標(biāo)，即用戶的預(yù)期行為。如采購訂單、電話咨詢、應(yīng)用程序下載、表單提交、添加組。明顯的位置引導(dǎo)用戶，轉(zhuǎn)換目標(biāo)清晰明確，誘導(dǎo)用戶點擊完成轉(zhuǎn)化。

4.轉(zhuǎn)換過程中，復(fù)雜的交互意味著用戶流失。過多的注冊流程，也很容易導(dǎo)致客戶流失。